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我国消费电子产品工业设计亟待政策扶持

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摘要:我国消费电子产品工业设计亟待政策扶持
美国企业工业设计平均投入1美元可以获得2500美元的销售收入。而在年销售额达到10亿美元以上的大企业中,工业设计每投入1美元,销售额能提高4000美元。这是美国工业设计协会进行的一项调查所公布的结果。

简单的数据背后隐含着一个结论:工业设计能力最终会演变成企业的竞争力。杨振宁先生曾说过,21世纪是工业设计的世纪,一个不重视工业设计的国家将成为明日的落伍者。在“设计化生存”的今天,已经无人否认设计对于建设创新型国家、推动“中国制造”走向“中国创造”的重要性。

我们看到,在国内消费电子领域,一方面,在整体利润率降低、市场需求日趋多样化和个性化的背景下,提高产品设计水平更加具有战略意义;另一方面,如何提高自主创新能力和工业设计水平、提升产业层次,已经成为国内消费电子企业必须面临的课题。而别国的经验也表明,在缺乏技术优势的情况下,成功的工业设计可以成为中国消费电子企业迈向世界级企业的阶梯。

工业设计的窘境

我国工业设计的现实是:以联想、美的等为代表的企业,在工业设计领域积累了一定的实力,也具备了与设计相配套的技术研发能力;同时,更多的企业尤其是中小企业在工业设计方面亟须“补血”。

在不久前落下帷幕的“昆山杯”首届中国笔记本电脑设计大赛上,中国工业设计协会副理事长李英杰指出,虽然“(笔记本电脑)工业设计水平取得了长足进步,但与发达国家相比,依然存在着明显差距”。

目前国内笔记本电脑产业中,产品的开发设计主要由掌握了核心部件技术的国外厂商来做;国内笔记本电脑厂商大多以OEM(原始设备制造商)方式进行产品制造,该模式不仅难以满足消费者个性化的需求,而且容易被上游制造厂商牵着鼻子走,处于产业链末端且成本优势难以保证不说,更无法获得更多的利润和更长远的发展。

窥一斑而知全豹。“不止笔记本电脑,我国整个消费电子产品领域的工业设计都面临着类似的窘境。”一位业内人士说。

首先,现阶段许多电子类高科技产品的核心技术并不掌握在国内企业手中,这使他们在进行工业设计时会受到一定限制。

“中国消费电子产品工业设计还处于起步阶段,由于产品缺乏核心技术,只好炒作一些似是而非的概念。”湖南大学设计艺术学院院长何人可表示。

其次,设计上缺乏自主创新和品牌意识使中国电子产品很难在国际舞台上树立起自己的形象。主要表现在国内设计特别成功的电子产品不多,给大家的印象多停留在“仿制”上。

模仿固然可以降低市场风险,却也使企业丧失了自主创新和历练工业设计后备人才的机会。而缺少设计创新能力以及自主知识产权,直接导致国内很多企业缺少竞争力。李英杰认为,由此造成的后果就是,突然来袭的国际金融危机给这些企业带来巨大冲击,同时他们也错失了很多市场机会。

再次,产业链条有缺失。李英杰表示,工业的发展分为3个阶段,第一阶段是制造阶段,第二阶段是设计阶段,第三阶段是创意阶段。

设计阶段是产品定性和提高产品品质的阶段。而在中国,许多电子产品企业的设计阶段是缺失的。

最后,工业设计还没有得到社会和企业界的普遍认可和重视。国内有些企业宁可依靠模仿或加工国外产品获取利润,也不愿投入人力、财力、精力搞设计创新和创造自己的品牌。灵狮文化传播有限公司副总经理刘勇利感慨,其运营的工业设计产业园区内,80%中小型设计企业生存在温饱线上。“一个根本原因就是设计的价值还没有被社会、特别是被企业所接受。”他说。

大环境不佳也导致国内优秀设计人才难觅。有资料显示,2007年,我国工业设计专业的在校学生总数近4万,但每年只有不到1万名进入到工业设计领域。

如何突围?

怎样使更多产品留下“中国烙印”?国内消费电子产品工业设计如何突围?

李英杰强调,设计首先要与品牌挂钩,与企业的品牌战略挂钩。对企业而言,品牌就是战略,品牌里包含了质量,包含了价值的档次,品牌决定了产品是中档的还是高档的。他告诉记者,在美国,新的技术成果出现以后,必须和现有的技术成果一样通过工业设计这个中心环节,才能转化为市场需要的新产品。

对此,清华大学美术学院教授柳冠中认为:“要把工业设计融入企业战略之中,也就是要把工业设计融入产品开发、企业运转流程控制、产品工艺标准、产品检验标准、营销策划中去。”在他看来,企业现在到了需要制定设计战略的时候了。

在全球消费电子领域,苹果公司一直以超前的工业设计引领潮流。无论是iPod、iPhone,还是iPodtouch,苹果公司的设计总是让苹果迷们翘首以待。何人可认为,苹果产品为消费电子产品的设计指出了新的发展方向,值得中国企业学习和借鉴。“学习和借鉴决不意味着抄袭和复制,而是要了解未来国际消费电子产品的发展趋势,把握工业设计的新动向,从而创造出中国特色的国际级产品。”何人可说。

这就要求国内新一代设计师要具有全球化的设计意识,深入研究前沿技术和工业设计的发展趋势,在产品的可持续发展设计、商业模式设计、用户研究等方面多下工夫。

从苹果公司的产品来看,未来消费电子产品工业设计将转向与商业模式相结合。iPod的成功除了优秀的产品设计之外,商业模式也是重要因素。到了iPhone,其界面上的许多图标都代表某种服务,包括电影、音乐、导航、数字广播、天气预报等,这些服务是与iPhone“捆绑”在一起的,苹果公司和服务商共享利润。这也开创了一种全新的、可持续的个人无线网络商业服务模式。

工业设计正在由硬件设计为主转向软硬件设计融合,强调用户的体验和用户界面的设计。设计师需要将高技术人性化,使用户在使用中得到乐趣甚至是惊喜。

此外,工业设计还要善于整合各种资源。何人可指出,iPhone所使用的大多是业已存在的技术,但苹果公司的过人之处在于洞悉消费者的需求后,整合全球的人力资源和技术资源。在今天,整合资源的能力已经成为工业设计成功的关键。

以笔记本电脑为例,工业设计的创新,尤其是消费电子类产品的创新,有赖于新技术、新材料、新工艺的创新与应用,有赖于对消费者真正需求的把握和满足。随着3G时代的到来,三网合一和3C产品合一,将使笔记本电脑的工业设计面临革命性的变革。

扶持政策出台迫在眉睫

与此同时,部分业内人士指出,我国消费电子产品工业设计的发展还需要进一步获得国家宏观层面的重视。何人可表示:“在中国,工业设计应该是官产学研的密切结合,政府的支持非常重要。”

我国《国家中长期科学和技术发展规划纲要》明确指出,要提高工业设计的整体实力,增强工业设计与制造业的能力和水平。《电子信息产业调整和振兴规划》也提出,增强计算机产业竞争力要加快提高产品研发和工业设计能力,构建以设计为核心的计算机产业体系。但是从国家政策层面来看,我国还是缺少针对工业设计的具体扶持或鼓励政策,尚未营造出一个适合工业设计发展的环境。虽然早在2004年,国家发改委曾着手制定《工业设计产业政策》,但当时各方对工业设计的认识存在分歧,致使政策一直难产。

采访中,有专家表示,我国应该借鉴韩国等国的经验,统筹推进国内工业设计产业发展。

据了解,早在1970年,韩国政府就专门成立了韩国设计振兴院,每年都会投入相当于3亿元人民币的资金,用于工业设计的示范交流和评选等活动。上世纪90年代,韩国政府推出扶持中小企业的产品设计项目,并提出到2010年成为世界设计强国的发展目标。日本通产省亦设有产业设计振兴会,每年颁布国家级优秀设计奖。德国、芬兰、新加坡等国也都对工业设计出台过诸多具体的扶持政策。

对此,许多专家表示,受到国家支持后,企业对于工业设计的重视程度自然会相应增加,也更乐意进行人才和资源上的投入。他们强调,随着我国工业化进程的不断推进,国家制定促进工业设计发展的指导意见已经迫在眉睫。

还有专家认为,在国家层面目前还没有工业设计发展政策的大背景下,相关企业绝不能坐等,必须“有所为”:既要通过各种方式和手段参与设计和开发,也要着眼于制定未来竞争的长远规划。

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